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案例 | 打入年轻人理想生活,正泰电工推出有态度的内容营销

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案例 | 打入年轻人理想生活,正泰电工推出有态度的内容营销

文章来源:澳门威斯尼人网站----发布日期:2018-01-07 作者: 点击:


 原标题:案例 | 打入年轻人理想生活,正泰电工推出有态度的内容营销

 90后正在逐步成为消费的新引擎,也正因此,从快消品牌到耐用品牌,都在迎合年轻化的市场作出调整。对于快消品这类文化轻松、触手可及的品类来说,年轻化是件水到渠成的事,他们在做的事情就是抓住消费者,形象也更容易去设定。而传统电工品牌,在特定的场景下才会被提及。关注度欠佳,再加上枯燥的功能诉求和一定的科技背景,又拉开了其与消费者的距离。那么传统电工品牌要怎样与消费者沟通,更接近年轻人呢?正泰电工近日与二更共同打造了理想生活有“泰”度的营销战役,值得借鉴。

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 突出产品的陪伴感,提升品牌温度

 尽管电工品类关注度不高,但一直“隐形”在消费者生活中的产品,真切地为消费者们提供便利,这正是能调动消费者认同感的切入点。正泰电工推出“理想生活有泰度”的短视频,打造了六个贴合新生代的生活场景——科技篇、大学篇、寝室篇、表白篇、办公篇、家居篇,突出在不同场景的不同需求下,正泰电工多样的产品默默为人们提供的便利,引起消费者的情感共鸣,发现品牌的价值和温度。

 从感观上呈现科技感,讲述品牌态度

 科技也是正泰电工不可或缺的组成元素,短视频中避免了生硬的科普,而是通过光电、未来感的视觉化的方式来展现出来。不仅在感觉、视觉的打造上花了心思,正泰电工将自身的品牌态度也融入了短视频中。将日常的生活情境对应不同产品的特点,通过夸张、有趣的叙事方式结合,立体化、生活化地诠释了当下年轻人与品牌契合的追求理想生活的新态度。

 魔性互动游戏,输出品牌理念

 配合着视频的宣传,正泰电工的微信公众号还推出了H5互动游戏。消费者首先自己画出游戏形象,建立直接的情感连接。而魔性的游戏玩法,也让消费者感受到品牌的创新。值得一提的是,正泰电工品牌也软性的植入到游戏的关卡中,旨在告诉大家安全是理想家居生活的必要前提,包含着正泰电工服务消费者、追求完美的产品理念。

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